Abuelita
01. Identidade visual
A abuelita da Karla, Faustina, veio de Buenos Aires para o Brasil aos 12 anos, país onde construiu sua vida e família. Foi aqui que ela apresentou o crochê à neta, lembrança que Karla carrega até hoje: "o crochê que ela me ensinou se tornou para mim uma maneira de relaxar, me expressar e demonstrar carinho pelas pessoas amadas. É uma forma de me conectar novamente com o amor que ela emanava e transferir um pouco desse amor para cada uma das peças confeccionadas."
Karla acredita que a vida é muito curta para não se fazer o que se gosta, e por isso, criou a Abuelita, marca de produtos artesanais feitos em crochê. O ponto de partida da identidade visual, além da memória familiar e afetiva, veio dos gabaritos do crochê, que formam desenhos em linha identitários.
A fonte do logo dialoga com a personalidade de Faustina: clássica, robusta e atemporal. Já a tipografia de apoio é uma monoespaçada que remete às máquinas de escrever antigas. O azul e amarelo foram escolhidos para fazer referência à bandeira argentina, e a paleta de cores se completa com tons sóbrios e nostálgicos.
Karla acredita que a vida é muito curta para não se fazer o que se gosta, e por isso, criou a Abuelita, marca de produtos artesanais feitos em crochê. O ponto de partida da identidade visual, além da memória familiar e afetiva, veio dos gabaritos do crochê, que formam desenhos em linha identitários.
A fonte do logo dialoga com a personalidade de Faustina: clássica, robusta e atemporal. Já a tipografia de apoio é uma monoespaçada que remete às máquinas de escrever antigas. O azul e amarelo foram escolhidos para fazer referência à bandeira argentina, e a paleta de cores se completa com tons sóbrios e nostálgicos.
Karla's abuelita, Faustina, came from Buenos Aires to Brazil with 12 years old, the place where she builded her life and raised her family. Here, she teached her granddaughter how to do the crochet, a memory that Karla takes until now: "the crochet that she teached me became a way to relax, express myself, and show affection for the people I love. It's a way to conect myself with the love that she emanated, and to transfer a little bit of this love for each of the pieces".
Karla believes that life is too short for not doing what we like, and that's why she created Abuelita, handcraft crochet products brand. The starting point for the visual identity, besides the familiar and affective memories, came from the crochet graphics, that forms proprietary line drawings.
Logo font dialogues with Faustina's personality: classic, robust and timeless, and the support typography is monospaced, reminding old typewritters. The blue and yellow was choosen to make reference to the argentine flag, and the color palete finishes itself with sober and nostalgic tones.
📸: Eduardo Marques + Stella Bonici
